Перевод статьи Morgan Stanley «Russia eCommerce: Last but not least»
Электронная коммерция России: последняя, но от этого не менее важная
Россия — это последний крупный развивающийся рынок без доминирующего онлайн-ритейлера. Проникновение интернета по стране составляет порядка 80%, а вот электронная коммерция — только 3%. И сейчас Россия находится на точке перегиба. Аналитики оценивали стоимость рынка в $31 млрд к 2020 году, а долю лидера — в $10 млрд.
Точка перегиба рынка уже на горизонте?
Россия — последний крупный развивающийся рынок без доминирующего игрока на рынке интернет-торговли. Аналитика Morgan Stanley, а также совместное предприятие Mail.ru и Alibaba, указывали на то, что рынок находится на пороге изменений.
Доминирующим игроком могли стать совместные проекты Яндекса (со Сбербанком) или Mail.ru (с Alibaba), усилив свои существующие платформы капиталом партнёров.
Основы созданы
Распространение интернета в России высокое (~80%), смартфонов — тоже (~50%) и продолжало расти, но доля интернет-торговли оставалась на уровне 3%. По оценкам аналитиков, объём инвестиций в рынок за пять лет мог составить порядка $1 млрд против $0.8 млрд за предыдущие десять лет.
Опыт других рынков
В Китае ритейлеры двигались от модели маркетплейсов к самостоятельному владению товаром. В России первоначальные инвестиции в логистику были критически важны, прежде чем модель маркетплейса смогла бы полноценно заработать — отсюда интерес к партнёрствам с офлайн-ритейлерами.
Регуляторные риски
Трансграничная торговля переживала бум за счёт освобождения международных ритейлеров от импортных пошлин. Обсуждались взимание НДС с зарубежных площадок и перечень «одобренных» интернет-магазинов, что могло бы выровнять условия для отечественных и международных игроков.
Вольный перевод и сокращение отчёта Morgan Stanley «Russia eCommerce: Last but not least».